企業在準備上櫃或興櫃的時期時，相信主要關鍵人物的生活都會圍繞著與銀行、會計師或是與證卷櫃買中心的負責人，討論著上、興櫃的注意事項，確保公司適合上市並滿足所有法律、經濟等要求。而企業藉這個機會重新審視企業和品牌策略，以強化在市場的競爭力，同時找出公司投資亮點與市場定位。
然而隨著越來越接近上、興櫃的發布日，可能會開始考慮「要如何才能增進與投資者的關係? 而企業網站是否能夠滿足投資人、散客、市場分析師的需求?」
藉由這篇文章跟你們分享，哪一些重點是上市櫃公司網站需要具備的關鍵要素:
1.清晰化那些令人頭痛的法規規範
上市櫃公司的網站需依照「上市上櫃公司網站重要必要揭露事項」的法規規範，揭露相關的財務訊息與公司治理等重大資訊。如下方所示:
一、公司簡介
- 公司沿革
- 營業概況
- 主營事業或產品、服務介紹
- 公司組織與經營團隊
- 財務業務資訊
- 股東會資訊
- 股利及股價資訊
- 股務作業
四、企業社會責任專區
五、利害關係人專區
網站中使用清晰的導航介面與頁面名稱，能幫助用戶更快找到所需資料，將這些繁複的文字內容，利用互動且吸引人的設計與圖表方式，提高網站的吸引力，並讓用戶能更容易理解，幫助企業帶來更多的價值。
2.說一個好的故事，為品牌形象帶來更多價值
根據 IR magazine在Investis Digital對企業品牌網站的調查中，
- 有42% 的公司解釋了企業的目標，其中只有 1% 的公司以數據量化的方式說明他們執行目標的雄心壯志。
- 雖然 29% 的公司說明了他們在永續發展的策略，但只有 24 家公司對於永續發展目標提出量化的數據證明。
企業品牌故事、願景是幫助潛在及現有投資者，了解企業的第一步。但仍有許多大型企業並未在他們的企業品牌網站中將企業核心理念與目的，展現出吸引人的一面；核心理念就如同人的靈魂一樣，少了靈魂的對話就無法表現真正的你。
將核心精神的表現延伸到企業的服務項目及產品內容，就更能凝聚公司內部向心力，讓公司上下、對外溝通與形象達到一致性，展現不同於與市場競爭者的獨特性、差異性的品牌形象。藉由網站的企業介紹頁面，說明企業的優勢競爭力並有條理的說明營運模式，都是向社會大眾、潛在投資者和市場分析師，展現出您是一個值得長期投資的事業。
3.擁有最新且內容豐富的企業網站-成為投資者的觀察重點
•展現企業的誠信度
公開透明是展現企業誠信度的關鍵，發布正確的公司訊息發布給投資人，或透過財經媒體等宣傳讓社會大眾獲得資訊。即時的更新訊息，也是幫助企業在第一時間面對不實、不利的報導做出回應的最佳方式。
如果投資者/股東不容易找企業的財務資訊，他們可能也不會想花時間弄清楚並理解傳達的訊息。
所以企業網站的設計，具有清晰、直覺、友好的導航介面與規劃是非常重要的，以及能夠讓企業可以自由設定(管理者、編輯者、審閱者)權限的後台，讓各部門共同合作而不需擔心資料不小心被修改或刪除，幫助企業容易更新頁面內容或財務資訊，加強與投資者的溝通和連繫。
若是專業人士，他們需要的是，能夠快速的找到需要的資訊。對於一般投資者/股東來說，則希望從網站中獲得更多的幫助。若您的網站需要大量的搜尋頁面才能找到關鍵的內容，或是要求使用者下載PDF檔案，才能看到相關數據。無法直接在網站上立即找到想要的東西。他們就可能會產生一些負面的想法，例如:企業是否隱藏了什麼資訊?
此外，若讓用戶覺得操作困難、難以理解企業想要傳達的訊息，以及要花更多時間來處理這些下載的數據，他們就可能轉而找其他公司研究。因此避免讓用戶產生負面想法或感到困惑的關鍵就是，提供友善的導航、內容功能，並清晰命名每一個頁面。
•提升企業的未來性、產業競爭力
「創新研發」或是「永續經營」都是近年大量出現的關鍵字，不只是企業需要持續創新，努力研發產品，或是進行產學合作。ESG是一個需要呈現可被量化的行動，將這些被量化的數據，以直覺易懂的設計作為輔助說明，才能夠讓大眾了解企業真正投入在ESG的實際作為，目前已經有許多的台灣企業，如富邦金控、和泰汽車等企業，努力的發展ESG，為企業本身帶來更多的未來性與產業競爭力。
- ESG(Environment, Social, Governance)是企業對環境、社會面、公司治理這三大面向的投入。 根據勤業眾信所提到的內容，「ESG成為投資人評估的重要指標」一間做好ESG策略的企業，將更容易受到投資人青睞。」
4.豐富且價值的網站內容- 創造用戶黏著度與增加企業可靠性
對於公司沒有配置行銷部門的人員，或尚未與品牌顧問接觸的企業來說，要讓網站內容既豐富又能達到說明優勢與目的，可能會是一件苦差事。
因為世代的變遷與科技的進步，讓我們可以在網路上很快速的獲得多元的資訊；因此內容能否切中客戶痛點，並具有價值性的內容，會是讓目標客群離不開你們的最佳方式。 再者，加上具有一致性的品牌形象設計、可互動式的元素或是簡潔的圖表，都能更加吸引讀者停留在網站的時間。
另可利用線上直播、發布影片、錄音檔等方式，連結線上、線下管道與現有、潛在投資者互動，傳達關鍵訊息，都是增加與現有、潛在投資者的連結性。
但別忘了，所有的內容都必須要跟企業的核心理念價值互相連結，才能感受到企業的言行一致。
5.RWD響應式網站設計
確保您的企業網站都能用不同的電子設備觀看，畢竟現在人手一機(不論是手機、平板、桌上型電腦)，你不希望讓辛苦產出的內容與關鍵的財務資訊錯失被瀏覽的機會吧。此外，具有RWD響應式網站設計，是能夠讓企業在搜尋引擎(Google,Bing等)都享有優先排名的優勢。
6.SEO(搜尋引擎優化)-為企業網站安裝Google Analyze 蒐集、分析使用者瀏覽網頁的狀況
企業往往面臨到的挑戰，即便重新設計了新穎的企業網站。若只靠第三方的媒體活動，如:發布平面類的財經專訪或是電視台進行專題採訪，是不足以讓企業網站長期的提高或是維持用戶的搜尋程度。畢竟報導是一時的，只能提供短暫的曝光，當熱潮過了，就容易被遺忘了。
要在茫茫大海的網路中，更容易的找到企業網站，那麼你應該考慮投入ＳＥＯ的經營，讓企業網站可以24小時不間斷的幫助您拓展業務，吸引更多投資者，長期累積企業在網路上的聲量。
結論
網站不僅是企業門面，上市櫃公司的網站則是投資者能夠獲得企業重要訊息的來源之一，讓潛在投資者或市場分析師等目標群眾，能從企業網站中了解到，品牌故事、願景、未來營運目標與發展進程，是增加投資者信心的最佳管道。加上企業發布清晰的財務資訊與時常更新的最新消息，也會提升與投資者關係。
企業在準備上興櫃前需要完成許多任務，藉由這6大重點，幫助企業審視建置上市櫃企業網站計劃，或是評估現有企業網站中的表現是否需要進行改善。
軸心設計為企業精準制定網站行銷策略，幫企業建立擁有效益的網站。當然想知道更多的內容或有疑問的地方，都歡迎跟我們聊聊。
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