大多數企業領導⼈專注於創造利潤,認為“建立”品牌,是將資源投注在廣告和行銷推廣上。不過他們常常忽略一件事,品牌的一些核心要素才是重要的基礎磐石,若是輕忽了,將會付出昂貴代價,因為當品牌在市場產⽣既定印象後,就會根深柢固,難以翻轉。我們相信,品牌在進入市場之前,先進⾏優化是非常重要的前提。
我們將檢視企業品牌的市場定位與效能,評估核心競爭力,並比較分析競爭對手的狀況。這個階段我們將幫助品牌知悉目前的優勢、劣勢或矛盾,藉以改進與發現潛在的全新發展機會。
客⼾如何辨識您的品牌和體驗服務?一個優秀品牌所代表的涵義,不僅僅只是標誌而已,舉凡服務風格、員⼯制服、名片、品牌空間氛圍、⾏銷方式和廣告等,都會體現出整體價值。
當企業成為“媒體發佈來源”, 除了向⽬標受眾、投資者、客⼾或⼀般⼤眾展現品牌產品服務之外,同時也傳達了產業訊息、企業價值及⽬標使命等等。21世紀的品牌溝通重點,在於透過合適的傳播渠道,鎖定特定客戶群或個人,傳送經過設計的個性化訊息給意見領袖與重要影響力者,引發熱烈的迴響及互動。