佳群紡織logotype設計_AXIS軸心設計
佳群興業

Maxland是一家B2B2C以客戶為導向的面料公司,為全球許多一流的領導品牌提供高附加值的技術面料。為了滿足各種新技術和功能的需求,Maxland在產品開發和創新上投入了大量精力,以提供適合各種活動和天氣條件的面料。 Maxland可整合從織造到後加工各階段的供應鏈,使得其靈活性充分體現在生產和交貨上。



CHALLENGE

過去Maxland由於同時有兩組標誌並用,造成品牌識別混亂。整體形象缺乏統合,消耗行銷資源,並導致其出色的產品因為缺乏包裝被淹沒在市場裡。 Maxland希望明確定義其品牌形象,品牌定位並整理其產品線,以便在將來繼續開發新產品以呼應其品牌價值並擴大其業務市場。



佳群興業品牌再造專案 | 從品牌規劃到整合多元行銷設計執行 - CHALLENGE
佳群興業品牌再造專案 | 從品牌規劃到整合多元行銷設計執行 - CONSULTING WORK


CONSULTING WORK

A.診斷與策略
  • 進行內部檢視以了解公司的核心能力。
  • 研究市場,趨勢和主要對手。
  • 研究客戶和利益相關者,並創建了供應鏈“需求分析”,以了解Maxland如何融入供應鏈。

B.品牌與發展
  • 制定了結合環保企業價值的品牌定位策略“智能布料,綠色紡織”。
  • 對標誌進行微調,整合成“單一標誌”的識別以適應全新的整體品牌形象。
  • 重新整理產品線。
  • 建立統一的識別系統,包含所有品牌元素 / 產品線。

C.溝通與推廣
  • 創造各式業務相關事務用品/產品介紹手冊/布料目錄來傳達並加強的品牌形象。
  • 提供歐洲和美國貿易展會的整合規劃,傳達品牌嶄新識別,全新形象通過一致的方式增加其價值。




RESULTS

內部成果

AXIS為Maxland舉辦了內部品牌發展工作坊,成功提高了內部人員對品牌的知識和對品牌轉型的認可。

 

外部成果

  • 新的行銷工具有助於業務解說與銷售產品, 客戶對產品的認識更簡易而清晰。
  • 釐清品牌定位與產品優勢後,與目標客戶的接觸更為精準 (聚焦於green和smart這二個要點)。
  • 企業形象在市場中的能見度更加醒目,產品形象亦提升了話題性和詢問度,參加的歐洲及美國展覽,都較往年同時期或其他同業的來客率高。


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